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韩国太阳镜设计品牌独树一帜 延续韩流韩妆热潮受追捧
作者:mingxia  来源:中央日报  时间:2018-06-20  点击次数:432


今夏流行可以透过柔色透明镜片看到眼睛的浅色太阳镜。照片中是少女时代秀英(崔秀英)戴着浅色太阳镜的样子。[照片由VIEU提供]

今夏与去年相反,流行可以清楚看到眼睛的柔色透明镜片的浅色太阳镜。镜片颜色以粉红色、天蓝色等柔和鲜艳的色彩为主,金属材质镜框以六角形、八角形等几何形状或圆形为主。最为引人注目的是,最近流行的太阳镜大部分都是韩国本土品牌。

时尚专业宣传公司“Vizu Creative Partners”的薛秀英(音)董事表示“最近两三年韩国太阳镜品牌(以下简称K-Sunglass)大幅增加”,“现在市场已经有十多个相关品牌”。事实上,最近在韩国国内市场,K-Sunglass比国外品牌更受欢迎。这一切均始自以独特设计为卖点的“GENTLE MONSTER”,在2014年的热门电视剧《来自星星的你》中,全智贤带着该品牌太阳镜出镜,带动品牌销售额大幅上涨,2015年达到181亿韩元,2017年达到1611亿韩元,销售额上升9倍。曾经以生产销售低价眼镜或者以代工生产为主的韩国眼镜行业也纷纷以此为榜样,推出独立太阳镜品牌。

市场情况也一片利好。百货商店和零售商店面对进口奢侈品牌太阳镜销售额不断减少的情况,开始纷纷寻找新的品牌进行合作。眼镜制造商“H2C design”的总裁河京禄(音)表示“市场对独特的稀缺性设计处于极度渴望状态,而那些拥有卓越时尚感触的年轻老板推出的K-Sunglass品牌恰好迎合了市场的这一需求,因此市场得以迅速成长”。“VEDI VERO”、“LAPIZ SENSIBLE”、“Carin”、“Spring strings”、“MASKA”等富有开创精神的品牌进入市场,在过去两年大大提高了韩国太阳镜品牌的销售率,开创了“韩国太阳镜市场的全盛时期”。乐天百货今年3月甚至专门与韩国太阳镜制造商“正仁” (音)联手推出了自营品牌“VIEU”。

K-Sunglass能够占领国内市场的最大原因是韩国消费者开始追求“适合自己的产品”,而不是一味迷信“品牌”。由于韩国人的脸型没有西方人那么立体,相对较为扁平宽大,不适合佩戴奢侈品牌的进口太阳镜。即便是在纽约、巴黎等国外流行的设计,韩国人带起来也不太舒适。



主导“K-Sunglass”潮流的各牌太阳镜,照片从上至下依次为Spring strings、LAPIZ SENSIBLE、Carin和GENTLE MONSTER。[照片由各企业提供]

以“秀智太阳镜”闻名的“Carin”每隔两三个月就会组织全体员工举行品评大会,讨论最适合韩国人的眼镜设计,详细探讨与外国人差异较大的镜框尺寸、镜框中间的连接部分和镜腿长度等细节问题。

极快的流行速度也为K-Sunglass的增长创造了良好环境。“Spring strings”的权正贤(音)董事表示“韩国消费者每年都会追求新产品”,“只有韩国国内的制造商能够很好地迎合这种消费心理”。韩国的镜架制造技术可以与德国、日本并驾齐驱,以此为基础,大部分K-Sunglass品牌展开多种类、小规模生产的战略,因此可以像SPA品牌一样快速迎合潮流,提高流通速度,同时还能降低费用,与奢侈品牌相比价格也更加低廉。

八零、九零、零零后年轻人在消费时喜欢彰显个性也促成了这一现象的出现。身为潮流分析家的金勇燮(音)所长(锋芒想象力研究所)表示“品牌形象相对古板的进口奢侈太阳镜品牌已经无法满足年轻人追逐个性的需求,年轻人的消费取向对产业环境造成了很大影响”。

K-Sunglass的人气不仅局限于国内。一些备受中国、东南亚游客欢迎的品牌正慢慢将市场扩大到海外。GENTLE MONSTER在中国上海、北京店的月均销售额超过15亿韩元。

现在GENTLE MONSTER已经在中国城市和纽约、伦敦、新加坡等全球42个大城市开设店面。Stephane Christian在2016年香港连卡佛百货商店眼镜品牌的销量中高居第一。进军德国、罗马尼亚等欧洲精品卖场的Carin品牌6月4日从私募基金(PEF)运作公司获得1375亿韩元投资,准备正式进入中国、日本等海外市场。VEDI VERO已经进入中国大陆、香港、西班牙、美国等全球23个国家的综合眼镜店。
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